Haze by ~Nefer-Ra on deviantART

Изначально данный текст был выложен у меня на дайриках, но вдруг кого-то заинтересует и этот мифический кто-то захочет мое мнение оспорить.

Дилетанты наступают или пара слов о копирайтинге

Даже чисто номинальные раскопки в сети на данную тему выдали мне удручающий результат. Я не претендую на то, что мое мнение единственно верное и вообще истинное. Но уж какое есть на данный момент.

Собственно, что такое копирайтинг? (Оптимизации для поисковиков мы пока не касаемся). Насколько я поняла - в умах ширнармасс (широких народных масс - сокращение выловлено в ЖЖ герра Гюнтера) это в первую очередь написание на сайты мелких рекламно-познавательных статеек.
Т.е. покупайте наш ламинат, я вот купил - уложил, сэкономил! (Следует рассказ от мнимого первого лица, которое ходило по магазинам, выбирало, договаривалось с менеджером и потом хвалило фирму по факту). Но рассказ от первого лица - это еще очень хороший вариант. И читать не скучно, и некие струнки в усредненной душе затрагивает - привычка верить "сарафанному радио" неистребима.
Второй вариант - рассказ о том, как хорош конкретный продукт, без примеси личного отношения. Т.е. идет общеобразовательный-познавательный текст про, например, лестницы. И потом пассаж про то, что "мы предлагает вам всю эту красоту за совсем смешные деньги".
Третий вариант - рассказ о фирме. Обычно такое висит на главной странице сайтов, продающих все, что угодно, от памперсов, до вагонных весов. Суть повествования сводится к обычной хвалебной оде и упору на то, что фирма лучше конкурентов, потому как использует японские комплектующие, заступничество местного святого, кузькину мать и т.д. (Утрирую, разумеется).
Есть и другие варианты текстов на сайтах, но они, по моему скромному мнению не являются продуктом копирайтинга - ибо зело длинны, обширны и действительно профессионально полезны.

( Read more... )

P.S. На самом деле я пыталась найти себе подработку по написанию текстов. Но то, что обнаружилось по факту раскопок, меня расстроило. Возможно, я все же попытаюсь копнуть глубже и попробовать что-то написать. Ели это произойдет - я обязательно расскажу, как оно все выглядит изнутри.