Дилетанты наступают или пара слов о копирайтинге
Изначально данный текст был выложен у меня на дайриках, но вдруг кого-то заинтересует и этот мифический кто-то захочет мое мнение оспорить.

Дилетанты наступают или пара слов о копирайтинге

Даже чисто номинальные раскопки в сети на данную тему выдали мне удручающий результат. Я не претендую на то, что мое мнение единственно верное и вообще истинное. Но уж какое есть на данный момент.

Собственно, что такое копирайтинг? (Оптимизации для поисковиков мы пока не касаемся). Насколько я поняла - в умах ширнармасс (широких народных масс - сокращение выловлено в ЖЖ герра Гюнтера) это в первую очередь написание на сайты мелких рекламно-познавательных статеек.
Т.е. покупайте наш ламинат, я вот купил - уложил, сэкономил! (Следует рассказ от мнимого первого лица, которое ходило по магазинам, выбирало, договаривалось с менеджером и потом хвалило фирму по факту). Но рассказ от первого лица - это еще очень хороший вариант. И читать не скучно, и некие струнки в усредненной душе затрагивает - привычка верить "сарафанному радио" неистребима.
Второй вариант - рассказ о том, как хорош конкретный продукт, без примеси личного отношения. Т.е. идет общеобразовательный-познавательный текст про, например, лестницы. И потом пассаж про то, что "мы предлагает вам всю эту красоту за совсем смешные деньги".
Третий вариант - рассказ о фирме. Обычно такое висит на главной странице сайтов, продающих все, что угодно, от памперсов, до вагонных весов. Суть повествования сводится к обычной хвалебной оде и упору на то, что фирма лучше конкурентов, потому как использует японские комплектующие, заступничество местного святого, кузькину мать и т.д. (Утрирую, разумеется).
Есть и другие варианты текстов на сайтах, но они, по моему скромному мнению не являются продуктом копирайтинга - ибо зело длинны, обширны и действительно профессионально полезны.



Сами по себе тексты копирайтеров имеют несколько врожденных пороков.
1. Они должны быть короткими - этого хочет не заказчик (они, как раз, иногда готовы рассказать побольше и поподробнее, потому как в противном случае клиенты коллективно едят мозг менеджера по продажам или сразу технического директора), этого хочет некая мифическая сила в лице специалистов по рекламе (где их только разводят, этих специалистов?)
2. Они должны быть дешевыми - этого уже хочет заказчик. Очень хочет. до потери благоразумия. Разумеется, за 2 доллара за 1000 знаков, можно получить средненький рекламный текст, но что-то действительно качественное стоит дороже. Иногда на порядок - потому как его должен писать профессионал, который не только хороший писатель и психолог, но и специализируется на том предмете, который описывает.
3. Они должны быть доступными - серьезный человек не пойдет на биржу копирайтеров, серьезный человек спросит своих таких же серьезных знакомых. И они ему порекомендуют того, кто напишет хорошо, но дорого. Несерьезный человек, или просто тот, у кого денег мало или просто их жалко на непонятные вещи тратить, пойдет именно на биржу, закажет там статейку, а потом будет или удивляться, почему продукт плохо продается, или просто не ощутит от статьи никакой отдачи. Большинство небольших, да и больших тоже, фирм сайт держат исключительно "для мебели", потому как контракты заключаются ими или на выставках, где товар показан лицом, или опять же через личные знакомства. Разумеется, это касается фирм, которые что-то производят для таких же фирм, а не для конечных потребителей. Те, кто занимается товарами для конечного потребителя, иногда вообще не делают сайтов, ограничиваясь заведением почтового ящика. И продают свой товар через магазины или отдельных распространителей.
4. Их должно быть много разных и при этом уникальных - на сто пятидесятом описании заката исчерпаются слова любого языка, а контор, продающих косметику в интернете явно больше - порядка эдак на два, а то и три. А тексты хочется получить всем (так или иначе). Самые простые и бедные напишут горе-рекламу сами (на нее точно никто не позарится) или просто возьмут чужой текст, в лучшем случае сохранив его в первозданном виде. В худшем - исковеркав под собственные нужды до состояния полной нечитаемости. Не очень бедные текст купят у копирайтеров. Да, он будет умеренно удобочитаем, якобы уникален (т.е. для другого заказчика переставят слова в предложении местами), и будет стоить денег. Спустя пару недель этот текст уникальным уже не будет - любители халявы его найдут и унесут себе. Самое печальное, что с этим ничего нельзя поделать, увы.

Все эти пункты плавно подводят нас к самому главному недостатку:
5. Тексты пишут дилетанты - разумеется, все биржи настоятельно рекомендуют своим авторам писать только о том, в чем они разбираются. Но ведь о поездке на Маврикий можно написать побывав там один раз. Но выдавать эти сведения за истину в последней инстанции несколько странно. Ведь кто-то поедет в другой отель и обнаружит, что их три звездочки это вообще одна неполная, еды в пределах досягаемости нет, да и красивых видов один - и тот на мусорку. С другой стороны, автор, продавший десяток хороших статей на знакомую ему тему, становится популярным, а тема потихоньку исчерпывается. И начинают от этого брака уверенности с пустым кошельком рождаться тексты, которые рекламны и завлекательны, но часто ошибочны. Иногда критично.

Пример:
Текст про вагонные весы начинается примерно такими словами: "продают огромные весы, на которых можно взвесить целый паровоз". Обыватель впечатлится (размер паровоза себе представляют почти все, даже те, кто его никогда не видел), а специалист задумается - не дурят ли его?
Поясняю - товарные составы можно взвешивать двумя путями: а) все вагоны расцепляются и по одному загоняются на весы. Да, эти весы действительно размером с сам вагон и дают очень хорошую точность взвешивания. Но подобный способ измерений очень трудо- и времязатратен. Ему на смену давно пришел другой - взвешивание вагонов в движении (б). На сортировочной станции строится специальная ж/д ветка (ее длина и перепады высоты должны соответствовать опред. параметрам), в полотно которой встраиваются вагонные весы. Выглядят они как два куска рельса, установленных на специальные датчики. Размер - под одну вагонную тележку примерно. Явно не огромные, и стороннему наблюдателю не особо заметные вообще.
Какие именно весы продает фирма - из статьи не ясно. соответственно для заказчика она интереса не представляет.

Выводы:
Именно недостаток информации в статьях, размещенных на большинстве сайтов, и безграмотная ее подача меня, в итоге, удручают. Если я пытаюсь найти что-то полезное, то я его обычно нахожу. Но с трудом и перекопав несколько десятков, а то и сотен ссылок. Если не нахожу, но оно мне очень нужно - пишу сама :)

К несчастью, много хороших статей, которые мне попадались во времена начала написания диссертации, уже исчезло из сети без следа. И новые хозяева сайтов ничего не смогли мне сообщить об авторах сгинувших текстов.



P.S. На самом деле я пыталась найти себе подработку по написанию текстов. Но то, что обнаружилось по факту раскопок, меня расстроило. Возможно, я все же попытаюсь копнуть глубже и попробовать что-то написать. Ели это произойдет - я обязательно расскажу, как оно все выглядит изнутри.